2018年是中国改革开放四十周年。

　　四十年的改革开放，兴旺了各行各业，繁荣了市场经济，也让人们的生活变得更加美好。

　　改革开放的四十年里，我国燃气具行业的变化翻天覆地，成就也有目共睹。这一行业的巨大变化，让国内万千家庭的厨房告别了“黑厨房、土灶台”的历史，走进了智慧互联的新时代。

　　新时代里的改革开放仍在继续推进，燃气具行业的求变创新也在未曾停歇，亿万家庭幸福美好的厨房生活，仍将蒸蒸日上。

1·智慧互联

　　在“互联网+”以及人工智能的趋势下，智能化已经成为燃气具企业的新方向。据分析预测，燃气具产品的“智能化”将会在未来五年、十年，甚至更长时间内，通过新品，带给整个燃气具市场崭新的面貌。

　　2018年12月4日，小米有品上架的两款“云米互联网智能炉灶”——“云米互联网智能燃气灶Power 4.0”和“云米互联网灶具Power 4.0”，能与云米互联网油烟机搭配实现烟灶联动，比如，云米互联网油烟机能够自动感应燃气灶是否打开，当云米燃气灶工作时，排烟功能也会自动开启。

　　在传统家电行业中排名靠前的海尔近些年不仅处于“智能化”的快速转型当中，还占据了智能化带来的重要先机。2014年海尔发布首个智慧生活平台——“U+智慧生活平台”；2016年3月，海尔发布“U+智慧生活大脑”；2017年3月，海尔发布“U+智慧生活大脑”的升级版“U+云脑”；2018年3月，在海尔智慧家庭战略发布暨成果分享会上，海尔发布了全屋成套智慧家庭解决方案以及“海尔U+智慧生活X.0平台”。目前，智慧家庭的语音助手“小优管家”，已经开始与智能音箱、虚拟屏、网器屏、移动端、穿戴设备等分布式交互入口协同，为用户自由定制全屋智慧生活交互模式。

　　除却品牌厂家，2018年，众多燃气具配件的生产企业也都纷纷承袭了智能化的道路。比如佛山市比率电器科技有限公司，受到热水器已经成熟的智能化的启发，从2011年开始就诞生了尝试灶具比例阀的念头。2018年12月，美的主打AI技术的新品牌“COLMO”发布了第一批新品，其中一台灶具就携带有比率生产的灶具比例阀。

　　可以预测，智能互联如果再前进一步，燃气具单品或家居单品将告别单纯借助互联网产生的被动控制模式，升级成为类似海尔“U+智慧生活”般能够联系整个厨房生态圈或家居环境的“智慧厨房”或“智慧家庭”。

　　但“智慧厨房”、“智慧家庭”等概念从实现、普及到成熟，需要完善的“智慧互联”做铺垫。2018年，燃气具企业的智能化新品迭出；未来，“智能化”趋势不仅能带给燃气具行业广阔的发展空间，也将迫使生产厂商和诸多配件企业面对更大技术性的挑战。

2·３Ｃ认证

　　2018年10月29日，国家市场监督管理总局官方网站发布了《市场监管总局关于贯彻落实<国务院关于进一步压减工业产品生产许可证管理目录和简化审批程序的决定>有关事项的通知》，明确表示将取消14类工业产品生产许可证，4类工业产品生产许可证管理权限下放给省级人民政府质量技术监督部门（市场监督管理部门）。

　　经过调整后，继续实施生产许可证管理的产品共计24类，其中，由国家市场监督管理总局实施的7类，由省级人民政府质量技术监督部门（市场监督管理部门）实施的17类。

　　包括家用燃气灶、家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉在内的“燃气器具”已被明确列入生产许可证取消、下放管理权限的产品目录中。

　　从生产许可证过度到3C认证，源自于国务院“为工业企业减负”的初衷，在确保质量安全、公正监管的前提下，除了进一步压减工业产品生产许可证流程外，还将简化审批程序。

　　不折不扣取消燃气器具生产许可证管理几乎是板上钉钉的事。外界关于燃气具行业生产许可证转3C认证的争论主要集中在：具体从哪一天开始正式取消生产许可证并坚持不再受理？取消生产许可证之后，企业应该如何过度到强制性产品认证管理？

　　目前能够确定的是，按照国务院要求，各省级质监部门和有关生产许可证审查机构都该自国务院“决定”取消之日起，停止燃气器具生产许可证审批和管理工作，不得以任何形式继续许可或变相许可，但涉及到具体“取消之日”的正式文件还没下发，“取消之日”因此仍不可知。据了解，新的行政许可事项清单很可能于2019年3月底前修订公布，届时清单外的许可将一律被视作违规审批。

　　虽然燃气具行业现在仍处于生产许可证制度变革的过渡期，但毫无疑问，前景是明朗的：

　　3C认证意义非凡，不只政府放权为企业减负、改善营商环境，激活企业竞争力，接轨国际产品认证制度，3C认证的实施还将促进3C认证测试机构、3C认证代理机构和3C认证发证机构等第三方认证产业的繁荣。

　　目前，针对广东燃气具行业密集的产业特点，在中山市南头镇的宏基E谷内，已经出现了数家第三方检测机构。这些机构的客户大多是位于中山南头和佛山容桂的燃气具厂商。对于一些已经树立了信誉和口碑的第三方检测机构，一些外地的知名厂商还会慕名跨省而来。可以预测的是，等政策明确后，有关燃气具行业3C认证的检测项目和第三方检测机构也将蓬勃兴起。

3·壁挂炉降温

　　2017年是“煤改气”工程声势浩大、如火如荼的发展年，也是壁挂炉行业的井喷年，当年下半年，许多壁挂炉厂家甚至出现了24小时不停赶工的生产盛景。

　　与2017年相比，2018年的“煤改气”工程开始较晚，直到第二季度末期才有具体项目。众多企业发现，该来的高峰期并没有如约而至，相比2017年政策引导下的突然爆发，2018年的壁挂炉生产企业清闲了很多。不止如此，2018年的煤改气市场显得格外理性，除了推迟启动外，企业间竞争也更加激烈，各家企业中标的数量远少于2017年。

　　壁挂炉虽然早在20世纪末就已进入中国市场，但一直不温不火。为壁挂炉的井喷提供机遇的，当属声势浩大的“煤改气”工程。在政策的指引下，清洁能源市场马力全开，短期内，商机乍现，资金和众多品牌纷纷涌入。

　　纵观2017年壁挂炉在中国市场的销售情况，不难发现，“煤改气”工程是其最主要的消化渠道：2017年，中国市场壁挂炉总销量为550万台，同比增幅162%；应用于“煤改气”工程的壁挂炉总量为377.5万台，占总销量的68.6%，相比2016年同样用于“煤改气”工程的40万台壁挂炉来说，增长8倍有余。

　　据中国土木工程学会燃气分会燃气供热专业委员会的统计数据，2016年，中国市场的壁挂炉总销量为210万台，其中国产品牌销量120万台，进口品牌销量为38万台，原装进口品牌52万台，分别占全年总销量的57%、18%和25%；同年国内壁挂炉出口17万台，包括国产品牌16万台，进口品牌在内地生产、出口1万台。

　　除却“煤改气”工程引发的壁挂炉销售狂潮，让人关注的还有，技术含量较高的冷凝式壁挂炉在近几年所占的销售比重正在逐步提升。2016年冷凝式壁挂炉的销量为14.3万台；2017年，数字一跃变为38.1万台，同比增幅166%。这或许能从侧面反映出消费者对环保和科技的愈发重视。

　　因着2017年市场大好形势的生产惯性，一众壁挂炉企业为2018年的“煤改气”囤积了大量库存。目前，这些库存仍未被全部消化。加上市场萎缩，许多壁挂炉整机和配件厂商或许将会选择退出。

　　对壁挂炉行业来说，已经过去的2018年并未出现像2017年那样的大幅增长，但若考虑市场和品牌可以因此回归理性，也未尝不算是好时机。

　　未来，零售市场或许应是壁挂炉企业的发力重点；冷凝壁挂炉因性能优势，无疑将成为各大品牌的主推品。

4·中美贸易战

　　2018年，除了世界杯，人们茶余饭后的另一个谈资就是突如其来的“中美贸易战”。

　　2018年4月4日，在中美贸易战的第一阶段里，1333项、涉及约500亿美元对美出口的中国商品被美国政府征收关税、实施投资限制，关税税率为25%。从燃气具行业的视角出发，根据清单名录，与燃气具行业有关、赫然在列的商品有：燃气快速热水器、其他非电热的快速热水器或贮备式热水器以及热水器零件。

　　同年9月18日，在之前贸易战引发的舆论尚未平息时，美国政府再次宣布对中国2000亿美元商品征收10%关税，涉及的家电产品有：空调、冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、吸尘器、烤箱、烤炉、烤面包机、灯具等，其中明确列出的烤箱、烤炉等商品均标注了“电加热式”，并不使用燃气加热。油烟机、灶具等燃气具产品则未出现在清单中。

　　美国一向是中国空调、冰箱、冰柜、微波炉、电风扇、电取暖器、电熨斗、电烘烤器、咖啡机、电水壶、面包机、电饭锅、燃气灶等类别产品的第一大出口国，其中微波炉、吸尘器和电烘烤器具比重超过3成；咖啡机和电水壶比重超过4成。

　　中国厨卫和家电产品对美出口的优势源于珠三角和江浙沿海地区产业和产能的集中。除了格力、美的、万和等一二线的知名品牌，更多的是三四线品牌。

　　已经有不少企业纷纷发声，表示并未受到此次贸易战的影响：美的集团表示，出口至美国的销售额占总收入比例很小，对目前经营基本无碍。据了解，其出口美国业务的营收占总营收的比重约为6%；另一家厂商格力与美的情况类似，其出口美国的业务营收占总营收的比重尚不足4%——美的和格力的出口业务利润率明显低于内销，且都有海外基地可以进行产能转移。

　　万和电气表示，2017年对美出口额占营收总额的27.14%，占出口总额的76.20%，中美贸易战对公司出口业务影响较小；对于小天鹅和海尔，中美贸易战的影响甚至可以忽略不计——小天鹅出口美国的业务营收占总营收的比重不足2%;海尔则不足1%。

　　能参考的不只是企业的声明。考虑到燃气具品类被列入加征关税名单的数量极少，这场中美贸易战对燃气具行业的影响似乎更是可以忽略不计。但上述说法仅仅出于短期考虑。长远看来，与燃气具密切相关的上下游产业链，如钢铁、铜、铝、塑料等原材料的价格波动均可能为燃气具行业带来不同程度的改变，包括改变燃气具产品的制造成本等。

5·集成灶欣欣向荣

　　虽然是燃气具行业的后起品类，集成灶作却成功在市场上开辟了自己的专属领域，吸引了众多消费者的目光，也越来越被消费者认可。

　　回顾2016年，集成灶行业的产量超过70 万套,销售规模在30亿元左右，相比2015年，增长幅度达到30%以上；2017年，集成灶行业规模在150万台左右，零售规模突破百亿市场，另据中怡康线上市场监测数据显示，2017年集成灶的线上市场同样有所扩大，达到21.4万台、11.4亿元的规模，同比增长分别为67.0%、102.6%，线上集成灶市场的行业均价达到5325元，同比增长21.3%。

　　2018年上半年，当国内厨电市场在负增长中前行时，集成灶仍然延续了之前的较高增速，同比增长约30%，其中线上增长尤其明显，1-6月线上市场零售量、零售额分别达到15万台、9亿元，分别同比增长98%、138%，规模倍增；6月单月因为市场规模达到4.5亿，同比增长211%。

　　从品牌数量分析，2018年上半年线上集成灶品牌为112个，相比同期增加20个，其中新增品牌为57个，占整个线上品牌数量的一半以上。

　　和2018年壁挂炉遇冷的境遇不同，集成灶的风头正旺。据中怡康预估，2018年全年，集成灶行业规模将达到174.8万台，零售额突破百亿达129.2亿元，同比增长40%左右。与传统烟灶在厨电行业所占比重持续下降的局面对比，集成灶的比重也在稳定地逐年上升，预计2018年这一数字将达到8.2%。

　　集成灶迸发出的强大活力使其有望成为厨电行业的新增长引擎。越来越多的代理商因为其吸金效应而选择加入该行业。尽管拥有增长率高、技术趋于稳定、用户群明朗等特征，但品牌增多、竞争激烈仍然是集成灶生产企业和代理商无法逃避的强劲挑战。

　　2017年，集成灶品牌数量超过300家，包括海尔、美的、容声、志高等；2018年，有更多传统厨电品牌选择进军集成灶市场，并在品牌建设、宣传力度、技术创新上不遗余力。一些后进入市场的传统厨电品牌也亮出了不错的成绩单，比如美的，2018年1—10月间其集成灶销售额突破亿元。 

　　中小企业持续增加、总体体量不断增长，或许可由2018年集成灶逆水前行、欣欣向荣的势头推断，集成式厨电比传统厨电更易于被消费者接受，拥有更加广阔的市场前景。

6·打假治劣

　　2018年12月，在浙江省市场监督管理局组织开展的专项监督抽查活动中，40批次家用燃气灶具样品中有22批次被判定为“不合格”，不合格率高达55%。而19件样品均来自广东燃气具产业最为密集的中山、佛山等地。

　　而在之前的9月20日，顺德容桂街道召开了2018年上半年打假重点区域（燃气具）工作总结会议暨燃气具行业扫黑除恶宣讲会。据了解，容桂在2018年上半年燃气具整治工作中共立案49宗，插口不合格燃气具12908台，同比增长50%。

　　作为中国燃气具生产重地，顺德的燃气具产量和产值约占全国的70%，不仅涌现出万和、万家乐、美的、神舟、康宝、万喜等知名企业，还有其余更多的大大小小众多三四线品牌厂商坐落其中。

　　随着营商环境优化，主流燃气具品牌不再一家独大，小微企业也能把握住市场的好时机崭露头角。这其中，不乏一些技术力量薄弱的企业，质量意识和品牌意识不强，不重视原材料把关，也没有完整的检测体系，却受利益驱使，利用广东燃气具行业的名声、品牌效应和产业链配套，粗制滥造，以次充好。

　　魔高一尺，道高一丈。应对行业近几年的如此乱象，顺德质监部门也没闲着：2015年，顺德开展专项行动7次，检查燃气具企业232户，查扣涉案产品5227台；2016年，开展专项行动6次，检查企业210户，查扣涉案产品6597台；2017年，开展专项行动8次，检查企业320户，查扣涉案产品8769台；就在2018年9月，顺德区市场监督管理局与中山市质监部门联合开展了“三镇一街”打假治劣行动，扣押了600台无熄火保护装置的燃气具。

　　“三镇一街”燃气具专项整治行动是顺德容桂与中山南头、东凤、黄圃联合开展的整治行动，重在打击区域性制假售假的问题，每一季度组织一次，为期2个月。

　　高压执法出效果。截止目前，“三镇一街”打假治劣行动已开展6次，共计出动188人次，检查企业126家，查扣涉嫌不合格燃气具8200多台。

　　根据广东省打假办关于确定2018年全省打假重点区域的通知要求以及《中山顺德“三镇一街”打假治劣共促发展合作备忘录》等文件精神，下一阶段，容桂将继续严厉打击燃气灶具制假售假的行为，加强产品质量监督力度、遏制跨区域制假售假“跷跷板”现象也仍将是顺德、中山两地质监部门在燃气具行业的工作重心。

7·体育营销

　　四年一届的“世界杯”总是让人激情澎湃，无法忘怀。

　　2018年俄罗斯世界杯期间露脸、投入广告的赞助商，几乎都取得了事半功倍的效果。广东省燃气具行业的华帝就是当中的广告赢家之一。

　　2018年8月2日，从华帝发布的2018年上半年业绩快报中可以看出，其“逆势增长”的趋势已经十分明显：在行业不景气的上半年，华帝营收31.74亿元，同比增长17.24%；归属于上市公司股东的净利润3.4亿元，同比增长45.32%。

　　华帝财报发布时，“法国队夺冠，华帝退全款”的活动已经基本接近尾声。8月26日中午12时，“法国队夺冠，华帝退全款”活动专用维权邮箱被关闭。据中消协称，维权邮箱每日接到的投诉仅在个位数。

　　据世界广告研究中心提供的报告称，预计2018年全球广告客户在赞助方面的支出总额将达到660亿美元。这些资金中的大部分都流向了体育产业，其中足球才是所有体育运动中当之无愧的“吸金王”，收获的赞助收入超过了200亿美元。

　　姚明曾说过：“通过竞赛，大家能够为球队欢呼，感受大起大落的情感，（这有助于）形成一个团结紧密的社会。我们应该站在更高的格局、更高的角度看待体育竞技，不仅仅只有比赛结果的胜和负，更多的是围绕比赛场地所发生的一切。”

　　在某些颇具话题性和凝聚力的世界级足球、篮球等体育比赛中，球迷对球赛充分投入的情感是最具营销价值的元素。无论是具体利益的相关，还是家庭、城市、乃至国家的属性关系，都将激起球迷们明显的情感倾向，而这恰恰是体育营销的一大特色。2018年俄罗斯世界杯期间，是球迷们令人深刻的表现带给了华帝、蒙牛等各行各业的广告商家良好的销售契机和被放大的广告效应。

　　体育营销正欣欣向上。通过体育营销，企业得以塑造品牌的正面形象，为消费者留下积极拼搏、乐观向上、强健卓越的好印象。而从结果看，近年来采用体育营销方式的企业数目不断增加。

　　2018年，中国体育营销市场规模预计将达到271.8亿元，比起2017年219亿元的规模，上涨了24.1%，其中品牌对俱乐部的赞助费约为88.6亿元，对赛事的赞助总额约为77.5亿元，运动员代言费约为20.1亿元。

　　在职业体育成熟发展的美国市场，体育营销是娱乐营销的7倍之多。而在中国，目前其规模也只是与综艺广告相近而已。这意味着，未来中国的体育营销还有巨大的上升空间。