尽管去年“煤改电”政策盛行,但丝毫不影响壁挂炉市场的销量,行业不仅实现了销量上的跨越增长,更是呈现供不应求的发展态势。据年度统计,2016年中国燃气壁挂炉市场的整体行业产量在190万台,国内销量高达166.65万台,实现同比增速48%,其中主要外资品牌增速在20%-40%之间,主要国产品牌增速在40%-200%之间,2016年壁挂炉市场整体良好。
厂家表现
根据全年的销售数据来看,德系品牌依然引领行业。威能集团市场份额排名第一,单品牌销量对比威能和博世不分伯仲。国产品牌增速迅猛,以小松鼠,万和,万家乐,海顿为代表在北方工程市场业绩非常突出。意系品牌如阿里斯顿,BDR,意大利依玛,斯密等也都在积极抢占属于自己的市场,在各自的主战场表现出色。总体来看,受益于16年房地产市场和煤改气项目的影响,国产品牌增速远超进口品牌,比如海尔同比增长200%,万家乐同比增长88%,万和同比增长74%;此外,庆东,诺科,林内,羽顺,双菱,冀能,国森,史麦斯,倍他暖等在河北煤改项目中受益,单品牌销量均超过或接近3万台。在煤改气浪潮中也兴起了众多当地品牌的销量也是从数万台到千台不等,诸如艾姆斯,沃尔堡,森牟,暖尔雅,法都,中迪,光环,三环等河北当地生产的壁挂炉也从煤改项目中分得一杯羹。
冷凝非冷凝
从产品来看,尽管很多暖通渠道商在大力推广冷凝产品,常规采暖炉短期内依然是市场主体。冷凝炉的发展需要厂商,渠道商的共同努力,更需要诸如北京地区的强制性政策推进。根据2016年中国壁挂炉市场调研报告显示,国内全预混冷凝炉的领导品牌有菲斯曼,威能,阿里斯顿,博世和伯爵。二次换热冷凝炉以万和,万家乐为领军,众多国内厂商都在纷纷试水这个市场。
季度变化
从季度数据来看,第一二季度平稳增长,三四季度迅猛增长,尤其是第四季度成为了全年壁挂炉企业出货的高峰期。值得一提的是除个别企业外,国产品牌增速普遍超过50%。除了得益于煤改项目外,老房改造市场,北方的置换市场以及辅助供暖市场,南方的明装市场及新兴的供暖市场,都是行业未来发展有力的增长点。
渠道和区域
就销售渠道而言,工程渠道同比增长74%,零售市场同比增长24%。通过对渠道的走访我们发现,许多南方渠道商羡慕北方的工程出量,而北方工程商也羡慕南方做系统的经销商利润高。根据区域市场报告,2016年华北销量占比41%,西北销量占比24%,华东销量占比20%,华中和西南销量占比分别为8%和7%。华东和西南地区是典型的零售市场,尤其是上海,几乎是德系品牌的天下。华北和西北地区是传统的工程市场,也是最早开始使用壁挂炉采暖的地区,目前已经进入或开始进入置换期,对于广大厂商来说是很好的拓展机遇。
再好的成绩也已成为过去,2017年壁挂炉市场能否再创辉煌,还需根据市场大环境及国家政策、企业发力等方面而定。