最近电视上热播的“爸爸去哪儿”亲子节目，让湖南卫视同一时间段的收视率再夺冠，这也是其继今年推出“我是歌手”等热播节目之后，重力打造的又一“明星产品”。这不得不令笔者闪念：明星产品也应是当下壁挂炉营销中需要说说的事。

      眼下，整个行业都在畅谈创意营销，而事实上，明星产品正是企业创意营销的最美产物。

      纵观壁挂炉行业发展星空，凡是想要做大做强的企业，都在努力打造或已成功推出自己的明星产品，抑或正在享用自家明星产品所带来的美好效益。

      通常，大企业、老牌企业都有自己的明星产品，因为他们早已深悉明星产品对于一家发展中企业的重要性，并在明星产品打造过程中建立了自己的成功经验。但一些中小企业，更多的是小微企业，尚未形成“明星产品意识”，或是在打造明星产品的过程中苦苦寻觅，尚无良方。其实，明星产品的打造有一定的法则和规律可循，抓住其关键点，打造明星产品的路上也就有了方向。

      关键点一：确定明星产品的“内涵”

      明星产品应该是企业技术优势、创意精华、核心卖点的体现，可以体现企业的价值观，也可以体现企业的人文关怀。而后者更容易让企业在明星产品推广的道路上顺风顺水。因为，人文关怀最能深入人心，与消费者产生共鸣，让用户感到亲切感、信赖感，从而对品牌产生认可，比如韩国庆东壁挂炉，通过长久的努力，目前已成为韩国公认的“孝道产品”。

      关键点二：明星产品要具备冲击传统产品的力量

      最“红”的明星产品，往往是那些对传统产品进行了革新或是颠覆的产品。比如柯耐弗今年推出的真彩智能全屏触摸温控器，无论是从视觉、触摸感上，还是材质、功能上，都体现出对传统温控器的全面革新，具有历史意义，不仅成为柯耐弗自家的明星产品，也跃升为温控器行业的明星。

      关键点三：能对人们的生活带来影响

      事实上，能够对传统舒适家居产品进行创新革新的明星产品，都能够对用户的生活带来影响，只是影响程度不同而已。产品革新度越大，市场“热”性也就越强。黄石东贝机电集团太阳能有限公司重推的明星产品“东贝不锈钢内胆承压水箱”，颠覆了长期以来“一家独大”的搪瓷水箱传统工艺，与搪瓷水箱花开两朵各表一枝（见《东贝总经理郑再兴：富偏要过三代》一文），让国人在水箱选择上多了一个“方案”，产品“热性”很高，因而东贝在推广这一明星产品时十分自信。其方形壁挂式不锈钢内胆承压水箱新品，更是节省了室内空间，并且外观欧美化，美观大方，给人们的室内家居摆设环境增添了新意，一定程度上影响了人们的生活环境，受关注度居高不下，成为不折不扣的东贝新星产品。

      关键点四：明星产品不一定只有一个

      大企业的明星产品往往都不只一个：有时多个明星产品同时上市；有时“星产品”相继推出，一个一个来“见人”；还有的的情况是，长期明星产品与间歇性短期明星产品双管齐下。但中小企业，尤其是刚开始形成明星产品意识的小微企业，还是应该遵循“先打造一个明星产品，再拉长战线”的原则：先集中兵力树立起一个明星，然后再将成功的明星打造经验复制、创新，从而顺利拉长明星产品生产线。

      关键点五：营销明星产品早打算

      企业抬高知名度，靠的是产品，而赚钱盈利，则要靠营销。好的营销决定一种好产品的市场未来，而明星产品的营销也在更大程度上意味着明星产品的销量。所以，营销方案要面面俱到，而且需尽早策划——如何成功对明星产品进行宣传推广，包装造势，拓宽渠道……应是企业在打造明星产品过程中、或更早时候就需思考的问题。

     以上五点如果都能做到，那么，你想没有“星产品”都难。因此，我国壁挂炉企业的发展在开创新的产品技术的同时，也要全力打造明星产品，只有这样，才能让自己的品牌深入人心。